前幾天在站長網(wǎng)上面看到了一篇關(guān)于寫地方性網(wǎng)站生存方面的問題，大概意思是說地方性門戶被BAT等巨頭擠壓的已經(jīng)沒有多大的生存空間了，即便是在新三板上市的，可能也面臨被吞并的危險(xiǎn)。今天，我寫一篇關(guān)于地方性旅游網(wǎng)站的線上運(yùn)營的文章，不知道是否可以幫助到面臨危機(jī)中的地方網(wǎng)站。
說到地方性旅游網(wǎng)站，我在很多論壇和站長網(wǎng)上面看到大家相互交流的時(shí)候，都會(huì)說優(yōu)化很難，希望可以做好。都是在鼓勵(lì)，都是在觀望，都是在交流，而真正實(shí)際運(yùn)營的，并且優(yōu)化做好的，真的很少，今天我就把自己的經(jīng)歷寫出來。
前些日子，碰見一個(gè)朋友，說起自己想做一個(gè)旅游網(wǎng)站，我的第一感覺是：不好做。為什么不好做？因?yàn)榍懊娑家呀?jīng)說了，很多朋友在交流的時(shí)候，都會(huì)有這樣的第一感覺，而我也同樣如此，但是聽完了朋友的想法，我卻覺得這個(gè)項(xiàng)目可行，并且可以做好。別問我為什么，下面我會(huì)詳細(xì)說明。
項(xiàng)目選擇很重要。很多旅行社、投資人都會(huì)將旅游做為一個(gè)非常重要的賺錢板塊來經(jīng)營，所以競爭力非常大，而對于選擇項(xiàng)目來說，就要找到真正的切入點(diǎn)，找到那一個(gè)點(diǎn)很重要，不要競爭很大，還可以做好，還可以有很多用戶，并且與旅游聯(lián)系緊密，而我的朋友就選擇了這樣一個(gè)項(xiàng)目：地方性海島旅游項(xiàng)目。
我看好這個(gè)項(xiàng)目是因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目競爭力不是非常大，并且在線上優(yōu)化、推廣方面應(yīng)該可以做好，即便已經(jīng)有很強(qiáng)大的對手。
首先，我是讓朋友選擇一個(gè)有利于記憶的地方性域名，并且與自己所經(jīng)營的項(xiàng)目息息相關(guān)。手里正好有一個(gè)域名：www.haidalian.com就送給他了，附贈(zèng)將.cn的域名也一起送他了。反正這個(gè)域名在我手里也沒有太大的作用，不如將它發(fā)揮到應(yīng)該發(fā)揮的地方。這個(gè)域名看字面意思已經(jīng)很容易理解了：嗨大連。這里有點(diǎn)門戶的味道，也有海大連的含義，可以讓見到或者聽到這個(gè)網(wǎng)址的時(shí)候，一下子就可以記住。
其次，選擇優(yōu)化時(shí)機(jī)和優(yōu)化方案。優(yōu)化時(shí)機(jī)很重要，如果是在一個(gè)行業(yè)的旺季開始優(yōu)化，那么你的優(yōu)化效果肯定不如淡季要好，而對于地方性海島旅游來說，1-4月是最佳的優(yōu)化時(shí)間，而朋友給我的時(shí)間也僅僅最多三個(gè)月。對于優(yōu)化方案來說，從前做好外鏈就可以走遍搜索引擎的天下已經(jīng)不復(fù)存在，而網(wǎng)站TDK的設(shè)計(jì)、內(nèi)容的打造、以及引流方面就成了重中之重。
下面我主要講講上面提到的重要的三個(gè)方面。
第一，網(wǎng)站TDK設(shè)計(jì)。網(wǎng)站的標(biāo)題不要千篇一律，很多網(wǎng)站即便搜索到，而看到網(wǎng)站標(biāo)題已經(jīng)夠了，因?yàn)槌岁P(guān)鍵詞根本不知道這個(gè)網(wǎng)站叫什么，下次如果還要訪問的時(shí)候，還要繼續(xù)搜索，而我給朋友網(wǎng)站設(shè)定的網(wǎng)站標(biāo)題很簡單：嗨大連-一家只做大連海島旅游的網(wǎng)站。很簡單，也同樣包含了行業(yè)關(guān)鍵詞組合：大連、海島旅游、網(wǎng)站。而這三個(gè)詞相互組合可以形成8個(gè)以上的核心關(guān)鍵詞。省去了很多網(wǎng)站那樣，如：大連海島旅游網(wǎng)_大連海島旅游等等。這里就不一一列舉了。網(wǎng)站關(guān)鍵詞，個(gè)人認(rèn)為已經(jīng)不是很重要了，設(shè)置和不設(shè)置沒有太大的實(shí)際意義，你可以將標(biāo)題組合，通過關(guān)鍵詞挖掘工具一個(gè)一個(gè)篩選就可以。而對于描述來說意義就十分大，這里不僅要包含網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，并且最好要出現(xiàn)兩次，還要語言通順適合用戶閱讀，那這就要下一番功夫了，如果感興趣的朋友可以去搜一下：嗨大連。看看是否合乎你的標(biāo)準(zhǔn)。
第二，內(nèi)容的打造。內(nèi)容的打造現(xiàn)如今對于網(wǎng)站優(yōu)化人員真的十分困難，文章不僅要寫的精彩，還要原創(chuàng)，更要適合用戶閱讀，而且還要容易讓搜索引擎抓取，那么應(yīng)該如何著手？這就要考驗(yàn)優(yōu)化人員的功底了，我這里就不詳細(xì)講如何寫一篇高質(zhì)量的原創(chuàng)文章了。而剛才我也不經(jīng)意將高質(zhì)量原創(chuàng)文章的要求說明白了，而我在這里提一方面就是：寫文章的時(shí)候可以圍繞關(guān)鍵詞去寫，但是不要重復(fù)過多，而且一定要流暢。在競爭激烈的地方性旅游網(wǎng)站面前，本來用戶有限，而如果用戶來了，并且也搜索到你的內(nèi)容，但是閱讀之后發(fā)現(xiàn)對自己毫無用處，與文章標(biāo)題沒有多大關(guān)聯(lián)，那么他一定不會(huì)再光顧第二次。因?yàn)樗J(rèn)為你的網(wǎng)站內(nèi)容都是這樣的，都僅僅是欺騙他而已，也就失去了為他服務(wù)的機(jī)會(huì)，他也不會(huì)向你提出任何問題。
第三，如何引流。對于一個(gè)新站，引流十分關(guān)鍵，TDK已經(jīng)做得很好，內(nèi)容質(zhì)量也非常高，不能坐等百度抓取，而要采取行之有效的行動(dòng)才能在最佳優(yōu)化時(shí)間做到最佳的優(yōu)化效果。那么我是如何引流及優(yōu)化的呢？
1.百度鏈接提交那是必備的，不僅百度，將好搜、搜狗、必應(yīng)等搜索引擎提交一遍，即便百度還沒抓取，其他抓取了，也是好的。
2.目錄提交。很多權(quán)重非常高的目錄網(wǎng)站，是對于新站來說非常重要的一個(gè)平臺，因?yàn)樽畛鯖]有任何網(wǎng)站愿意與你交換友情鏈接，所以，做好目錄網(wǎng)站的鏈接后，你可以卑鄙的等他們收錄了之后，再刪除，這樣又做好了一步。
3.上面說了，新站交換友情鏈接十分困難，雖然困難，不至于一個(gè)也加不上。在百度上面可以搜索到友情鏈接交換的平臺一大把，找一些好用的且權(quán)重比較高的，發(fā)布自己的友情鏈接。在平臺上面找到一些與自己網(wǎng)站等級差不多的網(wǎng)站，每天交換1~2個(gè)，應(yīng)該不會(huì)難，最初我就是這么做的，直到現(xiàn)在已經(jīng)有網(wǎng)站給我打電話交換鏈接了。記住：交換鏈接不要操之過急，一次性交換很多，循序漸進(jìn)每天交換1到2個(gè)最好。并且要查看對方網(wǎng)站的正規(guī)程度及是否降權(quán)以及對方的友情鏈接數(shù)量，PR值等等。并且要每天檢查友情鏈接是否存在，待到自己網(wǎng)站有權(quán)重，有流量的時(shí)候，可以替換掉之前的，交換更好的。撤掉鏈接的時(shí)候，一定要通知對方，這樣才不辜負(fù)之前的友情。
4.軟文發(fā)布，可以在行業(yè)中權(quán)重非常高的網(wǎng)站上發(fā)布軟文，而旅游行業(yè)比較特殊，你可以將自己寫的游記、攻略發(fā)布到各大旅游門戶網(wǎng)站中，包括百度旅游、螞蜂窩、攜程等，都是不錯(cuò)的，并且經(jīng)測試，真的可以帶來用戶訪問。
5.問答平臺的制定策略。問答平臺一直是優(yōu)化、推廣的最好的資源，但是由于百度知道審核力度的不斷增加，想加上去已經(jīng)很難了，如果想加鏈接，那么真的難上加難，但是并不是沒有辦法，這里可以參考一些做得好的網(wǎng)站，用臨摹的方法去做問答，而做問答的時(shí)候，建議注冊小號，這樣審核會(huì)松一點(diǎn)，親測過。等級高的大號很難發(fā)問題，而回答就更難了，不能帶一點(diǎn)營銷含義。
6.外鏈資源。外鏈雖然在百度發(fā)布的最新算法中，已經(jīng)將外鏈的分量降至最低，但是外鏈不僅僅是要做給搜索引擎的，而在一些特定的平臺中，高質(zhì)量外鏈?zhǔn)钦娴慕o你帶來引流，并且?guī)矸劢z的，我的網(wǎng)站通過親測，已經(jīng)有很多朋友加我的微信，咨詢旅游方面的事情。
7.運(yùn)用好手機(jī)版本的網(wǎng)站、微信公眾平臺。手機(jī)網(wǎng)站可以通過手機(jī)百度或者手機(jī)瀏覽器獲得很好排名的有利保障。因?yàn)橐话憔W(wǎng)站的手機(jī)站點(diǎn)做的都不是十分到位，并且資料也不是很全，而你將手機(jī)站點(diǎn)做的很不錯(cuò)，那么你將獲得堪比PC端相同的流量份額。而微信公眾平臺的使用，積累粉絲的同時(shí)，增加了相互交流，增進(jìn)感情，可以為以后持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
通過以上的操作，三個(gè)月，我的網(wǎng)站到底如何？一個(gè)關(guān)鍵詞排名第一，三個(gè)關(guān)鍵詞排名首頁，這里不包含品牌詞。如果不太相信的朋友可以用站站工具測試一下。
這就是我三個(gè)月以來的心得體會(huì)，我想，運(yùn)營一個(gè)地方性旅游網(wǎng)站不僅要通過線上的優(yōu)化，同時(shí)當(dāng)即將旅游旺季來臨的時(shí)候，必要的推廣費(fèi)用還是要花的，而線下中，朋友之間的推介、大學(xué)、企業(yè)、包括招聘會(huì)，大家可以試試，這些都是擴(kuò)大自己宣傳的最好的機(jī)會(huì)。
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